Zbuduj przyszłość swojej marki. Brand purpose krok po kroku

Po co właściwie istnieje Twoja firma?

Pochodzący z języka angielskiego termin brand purpose na polski tłumaczy się czasem niedosłownie tak: słuszna sprawa. Autorka książki definiuje to pojęcie jako pozamaterialny cel istnienia marki. Co poza oczywistą chęcią zarobkowania kryje się za działalnością danej firmy? W jaki spos&oacute,b poprawia ona jakość życia? Świat przesuwa się w stronę brand&oacute,w zaangażowanych, funkcjonujących w duchu odpowiedzialności. Właściciele firm, tw&oacute,rcy marek muszą to zrozumieć i zastanowić się, co poza towarami lub usługami wnoszą do społeczeństwa. Warto to zrobić, tym bardziej że odnalezienie swojego brand purpose może pozytywnie wpłynąć na rozw&oacute,j przedsiębiorstwa.

Książka ma za zadanie wprowadzić Czytelnika w zagadnienie brand purpose, wyjaśnić je i przedstawić przykłady tego typu cel&oacute,w. Autorka wskazuje, jakich dodatkowych korzyści ... poza reputacją ... powinna oczekiwać firma, kt&oacute,ra ma odpowiednio zdefiniowany i zakomunikowany brand purpose, a także jak wpływa on na funkcjonowanie przedsiębiorstwa w relacji z pracownikami, klientami i pozostałymi uczestnikami rynku. Atrakcyjnym dodatkiem są tu liczne wywiady i studia przypadku, pokazujące mniejsze i większe marki działające w odniesieniu do element&oacute,w filozofii brand purpose lub wdrażające ją kompleksowo.